نمانامه: از اسفند سال گذشته که مقرر شد بهای بلیت سینماهای کشور با ۵۰ درصد افزایش، تا ۴۵ هزار تومان افزایش یابد، کاملا مشخص بود که سینمای ایران در سال جاری، با تبعات بیشتری از بابت این افزایش نرخ مواجه خواهد بود. در برابر این گزاره کاملا متقن، مدیران سینما و علی‌الخصوص سینماداران، این افزایش را جزئی عنوان کردند و همچنان از سینما به عنوان ارزان‌ترین تفریح مردم ایران نام بردند.
نمونه تأثیر بهای بلیت بر میزان مخاطب، می‌توان به گیشه فیلم «بدون قرار قبلی» در روز شنبه اشاره کرد که روز شنبه، در تمام کشور به صورت نیم‌بها محاسبه شد و نتیجه این شد، به رده سوم جدول صعود کرد.
این افزایش بهای بلیت، خیلی زود تأثیرات خود را در اکران نوروزی مشخص کرد و در حالی که فیلم‌های مناسبی روی پرده نوروز امسال نرفتند، در نقش یک کاتالیزور، تا توانست به شیب منفی تعداد مخاطبان سینما، شتاب داد تا جایی‌که تعداد مخاطبان اکران نوروزی سینما، در یک آمار عجیب، به مرز ۷۸۰ هزار نفر هم نرسید.
با این حال، باز هم سینمادارها که بیشترین ذی‌نفعان این افزایش بهای بلیت بودند، همچنان با مقاومتی عجیب، کیفیت فیلم‌ها و نبود تبلیغات مناسب را دلیلی برای این استقبال ضعیف عنوان کرده و حتی اعلام کردند که بهای بلیت باید بسیار بیشتر از آن چیزی باشد که اکنون وجود دارد. با این حال اما همان‌گونه که انتظار می‌رفت، بهای بلیت به همان میزان باقی ماند تا گیشه سینما برای سال جاری با تهدیدی جدی مواجه باشد.
در نمونه‌ای جدید از تأثیر بهای بلیت بر میزان مخاطب، می‌توان به گیشه «بدون قرار قبلی» در روز شنبه اشاره کرد. فیلمی که به دلیل میلاد امام رضا(ع)، در روز شنبه، در تمام کشور به صورت نیم‌بها محاسبه شد و نتیجه این شد، فیلمی که در روزهای چهارشنبه، پنجشنبه و جمعه هفته گذشته، در رده پنجم جدول فروش قرار داشت، به دلیل بهای نیم‌بها، به رده سوم جدول صعود کرد.
.
بر همین اساس، بلیت نیم‌بهای روز شنبه این فیلم سبب شد تا حدود ۴۱۰۰ نفر در سراسر کشور به تماشای این فیلم بنشینند. این آمار برای روز جمعه این فیلم، تنها دو هزار نفر بود. البته که در این زمینه باید تعداد سانس را نیز در نظر گرفت.
در روز شنبه، «انفرادی» با سه برابر سانس «بدون قرار قبلی»، حدود هفت هزار نفر را به سینماها کشاند و «علف‌زار» نیز با حدود دو برابر تعداد سانس نسبت به فیلم شعیبی، حدود چهار هزار نفر مخاطب داشت.
قطعا در پیش گرفتن برخی سیاست‌های تشویقی نظیر افزایش روزهای نیم‌بها یا ارائه کد تخفیف برای هر سینما می‌تواند به افزایش مخاطب سینما کمک قابل توجهی کند بنابراین کاملا مشخص است که بهای بلیت، نقش قابل توجهی در میزان استقبال مخاطبان دارد و مقاومت مدیران سینمایی و سینمادارها از این اتفاق، توجیه حرفه‌ای ندارد.
ضمن اینکه قرار بود برای این بهای بلیت، مشوق‌هایی نظیر تعدد روزهای نیم‌بها در نظر گرفته شود، اما این اتفاق رخ نداد تا تعداد مخاطبان سینما طی ۸۵ روز اخیر به سه میلیون و ۵۵۹ هزار نفر در سراسر کشور برسد که قطعا آمار چندان مناسبی برای فصل اخیر محسوب نمی‌شود.
در شرایط کنونی که کاهش قیمت بلیت، کاملا منتفی به نظر می‌رسد، قطعا در پیش گرفتن برخی سیاست‌های تشویقی نظیر افزایش روزهای نیم‌بها یا ارائه کد تخفیف برای هر سینما در روزهای ابتدایی هفته، می‌تواند به افزایش مخاطب و بالا رفتن گیشه فروش فیلم‌ها کمک قابل توجهی کند.
ارسال دیدگاه
در انتظار بررسی : 0